開業すれば、なにもしなくても患者さんがくる――そんな夢のような話は、日本中探してもどこにもありません。昨今、クリニック経営は厳しくなる一方です。
開業時の宣伝や内覧会などが功をそうして、いいスタートダッシュが切れたとしても、それを何年間も継続していくのは大変なことです。開業後、自由に宣伝活動ができないクリニック経営ではなおさらです。

とはいえ、順調に患者数を伸ばし、またたく間に経営を安定させるドクターがいることも事実です。
こうしたドクターは、どんな経営努力をしているのでしょうか。

そこで、患者さんが途切れないクリニックにしていくためにやるべきこと――上手なＰＲ方法やクリニックの価値を高め、日々進化していく手法――を、１年間を通して紹介していきます。

成功しているドクターの事例を紹介すると、「この先生は特別だから」、「私にはとうていできない」と、最初からあきらめてしまうドクターは多いものです。ところが実際は、テレビや雑誌などで活躍するドクターが独立開業したからといって、必ずしも成功していないのも事実です。

また、見栄えのいいホームページ作りや施設を充実することばかりに目がいってしまうドクターが少なからずいますが、それだけでは決して集客にはつながらないことも知っておくべきです。